随着社会经济不断发展，人们生活水平持续提高，文具用品更新换代周期缩短，造成需求持续旺盛。文具产品逐渐成为了人们日常往来的常见礼品。相比于烟酒、数码等产品，文具品牌真正涉足礼品行业的时间要晚得多，但文具逐渐趋向礼品化之后，却迅速成为炙手可热的新宠。短短几年间，文具礼品销售额已提升到礼品公司 销售额的20%~25%左右。如此大的市场，为文具礼品化的发展创造了无限商机。

近年来，从各大礼品展可以看出越来越多的文具企业突破了传统的文具展会思维，已经和礼品展会建立了密切的沟通合作模式，文具无疑是仅次于小家电的耀眼明星。但是在礼品市场强烈追求“新”、“特”的重要趋势下，文具行业如何凸显优势、规避劣势，就显得尤为迫切和重要。

为了吸引消费者眼球，不少文具制造商在文具产品外观上都下足了功夫。因此市面上多了许多造型独特、设计新颖的文具产品，这些符合学生审美、紧随潮流的文具自然而然受到了不少消费者欢迎而在学生之间流传。然而，长期以来，我们知道文具行业都存在着严重同质化、研发不给力的情况，尽管层不出穷的文具设计铺天盖地，然而真正有突破有生命力的文具并不多见。

文具设计在礼品行业中同样重要，作为礼品相送他人，自然是越是新奇越是好，因此不少学生家长或者学生在收藏或者寄情相送文具礼品的时候都优先考虑新奇特产品。这使得文具供应商不得不在文具研发是多下工夫。 

其实，用“不温不火”来形容目前文具在礼品市场的表现再适合不过。在各大礼品展会上，文具行业的“热乎劲”似乎已经过去，人气略显一般。展会是行业发展的重要风向标，虽不能完全预测，但也可窥见一斑。毕竟市场需求有限，发放礼品的一方总会多种礼品混搭着来，所以谁也不能成为礼品市场的“常胜将军”。虽然现实中存在一些阻碍，但是文具产品若想在礼品行业“生根发芽”也是可行的。

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